深耕大宣传！湖南盐业集团跃升省属国企传播力TOP5

发布时间：

2025-04-18

4月16日，湖南省国资委系统宣传思想文化工作会议暨业务培训会在长沙举行。会上，湖南盐业集团以《激活大宣传“引擎” 厚植集团发展优势》为题，与湖南钢铁集团、株洲市国资委等7家单位作经验交流，分享宣传工作实践。同期发布的2024年度湖南省属国企价值传播力指数报告显示，湖南盐业集团成绩斐然，在“2024年湖南省属国企价值传播力”总榜单位列第四名，在“全网价值传播力指数分榜”中位居榜首。

自2021年起发布的湖南省属国企价值传播力指数报告，由中央广播电视总台中国交通广播和湖南省国资委共同指导推出，是国有企业价值传播成效和品牌建设工作的重要参考。此次，湖南盐业集团由总榜第十一名跃升至第四名，价值传播力实现显著提升，彰显出宣传工作的效能。

2024年7月，湖南省轻工盐业集团正式更名为湖南盐业集团。集团聚焦主责主业，通过建设衡阳绿色盐碱产业园项目、组建湖南轻盐战兴产业投资基金、发布生态系列新产品等举措，加快形成全新产业格局，不断提升产业核心竞争力。集团深入践行ESG理念，通过成为湖南省第三届旅游发展大会战略合作伙伴、开展资兴市黄金村精准对口帮扶、实施极端天气融雪盐应急保供等系列行动，进一步提升品牌影响力与社会美誉度，为价值传播体系建设奠定坚实基础。

湖南盐业集团荣获2024年度中国企业ESG优秀案例奖项

在传播方式上，湖南盐业集团积极开拓创新。在巩固传统媒体渠道的同时，发力短视频领域。凭借食盐产品的快消品属性和电商渠道优势，集团通过主播直播带货、视频切片营销、分销渠道联动等方式，在抖音、快手等短视频平台实现传播内容的指数级增长，在相关指数得分上大幅领先于第二名。

自更名以来，湖南盐业集团紧扣生产经营与改革发展，扎实推进大宣传工作。持续深化“生态盐业”这一优质IP内涵，不断提升雪天盐业年度新品发布会影响力，将其打造为行业瞩目的盛会，有力助推新品走向市场。在重点宣传方面，始终坚持“聚焦基层、赋能一线”，深入挖掘基层优秀员工典型事迹，对行业首届职业技能竞赛获奖员工进行广泛宣传，树立榜样激励全员奋进。实施大品牌建设，聚焦“新”“质”“力”发展要求，加快消费品牌向集团品牌、产业品牌转型。作为省国资委微短剧项目试点示范企业，推出雪天生态微短剧《盐途》，荣获“湖南国企品牌传播先锋奖”，拓宽品牌传播渠道，提升品牌影响力。